למה הפוליטיקאים מפחידים אותנו: האם קמפיין גוועלד באמת עובד?

רגע אחרון לפני לפני פתיחת הקלפיות, תעמולת הבחירות מוותרת על שכנוע ועוברת להפחדה: כך הופך מנגנון ה"גוועלד" את החרדה למנוע הנעה מיידי, ולמה האפקט עובד רק ברגע השיא.