שלושה מותגים, שלוש שפות של סטייל

יש מותגים שהלוגו שלהם מוכר כמעט לכולם, אבל דווקא בגלל זה קל לפספס עד כמה השפה של כל אחד מהם שונה. Calvin Klein, Tommy Hilfiger ו-Guess נמצאים כבר עשרות שנים בארונות ברחבי העולם, ושלושתם התפתחו ממותגים המזוהים עם כמה פריטים אייקוניים למותגי לייף סטייל רחבים הרבה יותר. ועדיין, הם לא מספרים את אותו סיפור. Calvin Klein נשען במידה רבה על ניקיון, מינימליזם ופריטים שקל לשלב. Tommy Hilfiger בנה גרסה מזוהה מאוד של הקלאסיקה האמריקאית, עם חיבור בין preppy, sportswear וקז'ואל. Guess פועל בשפה בולטת יותר, עם דנים, אקססוריז, מונוגרמות, פרזול ומיתוג שלעיתים מקבל תפקיד מרכזי במוצר. לכן הבחירה ביניהם היא לא באמת שאלה של "איזה מותג טוב יותר?". היא בעיקר שאלה של איזה תפקיד אנחנו רוצים שהפריט ימלא בתוך הלוק.