מאחורי המתקפה ברשת החברתית תחת ההאשטאג #BoycottAdidas עומד שירות "הנעל הבודדת" הגלובלי של ענקית הספורט • ברגע שפעילים פרו פלסטינים הפכו את שליו ביטון, פצוע צה"ל קטוע רגל ואחד מתוך נבחרת של 11 פרזנטורים ישראלים שהשתתפו בפרסומי המותג לפנים היחידות של הקמפיין הרשת התפוצצה • בזמן שזוכה האוסקר חוויאר בארדם קרא להחרמת החברה באשמת תמיכה ברצח עם, עמוד האינסטגרם של ביטון קורס תחת מתקפת דיווחים